Tendencias SEO en 2023. El año de la Inteligencia Artificial

Tendencias SEO en 2023

Las tendencias en SEO para 2023 traen muchas novedades y cambios significativos. 

El impacto de la inteligencia artificial, las actualizaciones de algoritmos de Google o la desactivación de cookies de terceros son las más importantes.

Principales novedades y tendencias SEO en 2023

El mundo del SEO siempre cuenta cada año con novedades aunque existen factores que se deben trabajar todos los años. 

Mejorar la experiencia de usuario y crear un contenido que solucione la intención de búsqueda lo más rápido y efectivo posible son algunos de los principales factores de posicionamiento para Google y el resto de buscadores. 

A esto se añade tendencias SEO que se repiten desde hace varios años, como el Inbound Marketing o el “Marketing indirecto”, los cuales han seguido reflejando buenos resultados. 

Es importante estar actualizado de los cambios y novedades en buscadores si trabajas como SEO. Por ello desde Koomori vamos a presentar las principales tendencias SEO en 2023

1. IA y aprendizaje automático

La inteligencia artificial (IA) ha llegado para quedarse. No obstante, a finales de 2022 y este 2023 ha causado su máximo revuelo con dos proyectos increíbles: imágenes creadas por inteligencia artificial y chats. 

La novedad para este 2023 es ChatGPT, que se ha convertido en la herramienta de inteligencia artificial más usada. 

Es un chatbot sencillo dónde puedes pedir cualquier cosa (preguntas, ayuda, artículos, modificación de elementos…) casi con posibilidades infinitas. 

Aunque tiene versión de pago, lo que más impresiona es que es gratuito y que se actualiza constantemente. En febrero de 2023 ya hemos podido ver como puede leer url’s (aunque sigue sin acceso a internet) y también se ha anunciado su propia API. 

ChatGPT pertenece a la compañía de OpenAI, quienes se han unido recientemente con los creadores del buscador BING para sacar su propio chat: Sidney, que ya está disponible en versión móvil de manera limitada.

Con tanto movimiento y renovación, Google, que tiene el buscador más usado del mundo actualmente también quiso adaptarse a las tendencias y desarrolló Bard, su chatbot con inteligencia artificial que no estuvo a la altura del anuncio ni de las expectativas

El mundo de la inteligencia artificial avanza tan rápido que ya podemos ver combinaciones de ChatGPT con Dall-e (generador de imágenes con IA de OpenAI).

ChatGPT es una de las principales tendencias SEO en 2023

2. Actualizaciones de Google

Las actualizaciones de Google siempre han existido y suelen causar revuelo, ya que durante algunas semanas observamos como webs de todos los tamaños mejoran sus posiciones en las SERP, disminuyen o se desploman. 

Como norma general, Google avisa de que hay un update en marcha y cuándo finaliza. 

A veces comunica en qué área o factor debemos incidir más o hace hincapié en mejorar el contenido con directrices más bien genéricas.  

Ya lo comprobamos con el E-EAT (que al principio solo era EAT) y que fue una de las últimas actualizaciones grandes de Google. 

También recientemente tuvimos actualizaciones como el Helpful Content Update, pone el foco en que el contenido de calidad no sólo debe ser original, sino que además debe estar redactado por y para personas. 

¿Sería una actualización orientada a frenar textos automáticos creados con inteligencia artificial? 

En las últimas semanas ha habido mucha incertidumbre sobre si Google lanzaría una actualización en contra de la IA. 

No obstante, todo apunta a que el contenido generado por IA no será penalizado, Independientemente de la forma, Google busca que el contenido sea de calidad, correcto, valioso y responda de la mejor forma posible a la intención de búsqueda del usuario. 

Existen diversas herramientas para comprobar cambios bruscos de posiciones en las SERP a raíz de los updates de Google. Una de ellas es Algoroo, aunque SEMRush y Sistrix también cuentan con sus propias herramientas. 

Updates de Google a lo largo del tiempo

3. Desactivación de las cookies de terceros

La desactivación de las cookies de terceros es una de las novedades SEO que más incertidumbre está causando, sobre todo por los continuos retrasos del buscador para su implementación. 

Suponen un gran cambio en el marketing digital que se puede resumir en varias teorías:

  • Mayor privacidad y seguridad para el usuario
  • Más información sobre los clientes para los creadores de contenido (sin llegar a quebrantar su anonimato). 
  • Todo el monopolio de datos será únicamente para Google
  • Riesgo de anuncios menos relevantes para el usuario
  • Se acabaron las campañas de remarketing 

 

Para el tercer trimestre del 2023, Google espera lanzar las APIs de Privacy Sandbox y que estén disponibles de forma general para los usuarios de Chrome.

A medida que los desarrolladores adoptan estas APIs, la compañía ha anunciado la desactivación de cookies de terceros de forma predeterminada para la segunda mitad del 2024. 

4. Aumento de las búsquedas por voz

Las búsquedas por voz es una tendencia SEO que va creciendo poco a poco con el paso de los años. Podemos ver su auge con los dispositivos como Alexa (de Amazon) o Siri (de Apple). 

Se tratan de sistemas de búsqueda por voz exclusivos que han tenido mucho éxito.

Poco a poco se irán realizando más búsquedas por voz en web y lo que debemos tener en cuenta para el posicionamiento en buscadores es que se tratan de preguntas en tono conversacional y poner el foco en el aumento de keywords o palabras clave long tail.

5. Crecimiento del tráfico en las imágenes

Las imágenes siempre han sido importantes en SEO. Y es que Google no solo responde en su buscador con texto, sino que es capaz de mostrar la mejor respuesta del usuario también en formato imagen. 

Por ello, en 2023 se prevé un aumento del tráfico a través de su buscador de imágenes. 

De ahí la importancia de trabajar también este tipo de contenido en nuestros proyectos. 

Existen algunos tips para optimizar imágenes en SEO:

  • Textos alternativos que contengan la palabra clave (o palabras clave secundarias) pero que describan qué hay en dicha imagen. 
  • Nombre de la imagen con palabra clave corta y concisa. 
  • Imágenes con poco peso comprimidas (para mejorar la velocidad de carga). 
  • Títulos en dentro de las imágenes (llaman la atención del usuario). 

6. Otras personas preguntan

Estamos acostumbrados a ver las preguntas complejas que Google muestra en los resultados de búsqueda. 

Si haces cualquier pregunta a Google, seguramente aparezca el apartado de Otras preguntas de los usuarios.

Con esta implementación Google quería facilitar al usuario las búsquedas y dudas que puedan surgirle sobre un tema complejo en concreto sin tener que volver a escribir nada. 

Por ejemplo, si buscas cómo obtener un certificado digital, algunas de las sugerencias que te ofrece son cuánto cuesta o quién puede obtenerlo, consultas muy relacionadas con tu búsqueda y que tienen un alto porcentaje de acabar leyendo.

Este módulo representa una gran oportunidad para completar o complementar la información en torno a una temática. 

Para aparecer en las preguntas complejas y sugeridas de Google se recomienda optimizar muy bien los encabezados H2 y las respuestas breves y concisas en un sólo párrafo.

7. Google Discover

Google Discover es una sección informativa que se encuentra en móviles con servicios de Google y que sirve para ofrecer al usuario información de su interés más concisa y sin distracciones.

Para creadores de páginas web que implementan SEO esto supone un aumento de tráfico enorme, aunque durante poco tiempo ya que cada url suele entrar en Discover por pocos días.

No existe una metodología concreta para aparecer en Google Discover, pero sabemos que favorecen las imágenes llamativas, títulos con gancho y contenido informativo en tendencia.

8. Google News y Google Showcase

Después de 8 años, Google News regresa a España y supone un cambio en medios de comunicación y de noticias que quieren posicionar su periódico. 

Sabemos que la nueva interfaz de Google News y Google News Showcase tiene sección de noticias globales, locales, un espacio para el tiempo y diferentes categorías de noticias. 

Al igual que con Google Discover, entrar en esta sección puede suponer grandes aumentos de tráfico en las urls.

9. E-EAT

La tendencia más reciente en SEO y que más importancia está teniendo por parte de Google, el E-EAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). 

Ya hubo un Update a finales de 2022 para mejorar EAT, añadiendo un nuevo concepto recientemente.

Con la llegada de la inteligencia artificial quieren agregar valor al contenido y a la formación de la persona que lo está creando. 

A partir de ahora, se valorará más que la página web tenga autoridad y que el creador del artículo sea un experto en la materia.

10. Tendencias en SEO Local en 2023

Siempre en tendencia. El SEO Local es clave para tu negocio. Desde “carniceríacerca de mi”, “panadería cerca de mi” o «frutería más cercana». 

Si somos un negocio local o trabajamos con negocios locales debemos completar todo lo posible la información de nuestro negocio con las famosas fichas de Google Business Profile o Google My Business

Un aspecto muy importante del SEO Local son las valoraciones, cada vez se le da más importancia a cuántas valoraciones tiene un local y cómo de buenas son. 

Por ello, ya son muchas las tiendas que tienen un QR o un mensaje para animar a los clientes a valorar su negocio en Google.

11. SEO en otras plataformas

Las tendencias SEO de 2023 también tienen en cuenta la multitud de plataformas que van apareciendo a lo largo de los años. 

Por ejemplo Youtube, donde puedes potenciar tus videos y optimizarlos para SEO y que aparezca en primera posición. 

Pero no es el único, si hacemos una búsqueda acompañada del término tik tok como por ejemplo leones tik tok, veremos que los siguientes resultados serán una cadena de videos de la plataforma. 

Aunque en un principio puede parecer complicado y es un término genérico, ¿Qué pasaría si lo que buscamos es una marca conocida? Como podemos comprobar con la foto aparecería el Tik Tok oficial de la marca. 

Con la tendencia de Tik tok y la facilidad de conseguir usuarios, esta puede ser una oportunidad, además de una tendencia SEO, para marcas y tiendas online en 2023.

12. Core Web Vitals

Los Core Web Vitals son un conjunto de métricas que miden la velocidad de una página web. 

Para Google cuánto más rápida sea una URL mejor, y este factor siempre se ha tenido muy en cuenta a la hora del posicionamiento web.

Existen diferentes herramientas gratuitas que calculan los datos y con las que te puedes guIar para hacer mejoras. 

En la imagen a continuación hemos examinado la propia URL de Google.com para ver cómo son sus métricas usando la herramienta PageSpeed Insights.

13. Vídeos

Las plataformas de videos como Tik Tok, Youtube, Twitch están de moda desde hace años pero su crecimiento es exponencial. Trabajar el SEO en videos puede ser un factor muy importante en 2023.

Para ello tendrás que optimizar las descripciones, los títulos y las imágenes de cada video, orientados al SEO. Para facilitarte el trabajo Google ha sacado dos herramientas: Clip Markup y Seek Markup.

Y aunque los nombres no te suenen, seguro que lo has visto más de una vez en Youtube. Son técnicas para organizar los vídeos por fragmentos e indicar los minutos en los que se cambia de un tema a otro. 

Se suele incluir en la descripción de los mismos. Con esto ayudamos a Google a entender el esquema del contenido y a la vez facilitamos al usuario su búsqueda.

14. Full mobile index

El 73% de personas que buscan por internet lo hacen desde el móvil, y lo que en un día fue Mobile First Index ha pasado a ser Full Mobile Index. Tener una página responsive en móvil que facilite la experiencia de usuario es una obligación en 2023. 

15. Continuidad de tendencias de 2022

Además de las nuevas tendencias SEO, también tenemos distintos conceptos y técnicas que siguen funcionando desde hace meses o incluso años. 

Mejorar el enlazado interno, enviar un sitemap.xml, implementar una correcta jerarquía de encabezados o generar enlaces entrantes de otras webs procedentes de la misma temática. Y aunque no son una novedad, las palabras clave Long Tail siguen siendo otro factor de posicionamiento y de aumento de tráfico muy importante.

En nuestra Agencia SEO Koomori nos gusta estar al día de todas las novedades y tendencias SEO para poder hacer nuestro trabajo de la mejor manera posible. Siempre trabajamos con los conceptos actualizados para ofrecer servicios de calidad a nuestros clientes. 

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