La estructura SILO es un tipo organización de contenidos muy específica que a día de hoy sigue siendo muy recomendada por muchos consultores y agencias SEO.
Como todas las estructuras SEO, tiene ventajas e inconvenientes y suele ser más adecuado dependiendo del tipo de página web y sus objetivos.
¿Cómo debes saber si la estructura SILO SEO es adecuada para tu negocio? En este artículo vamos a explicar cómo funciona su arquitectura web y enlazado, cuáles son sus casos prácticos más recomendados y con toda la información podrás valorar por ti mismo. Aunque desde Koomori estaremos encantados de ayudarte con tu negocio, si necesitas una agencia SEO, ¡Puedes consultar con nosotros!.
¿Qué es un SILO SEO?
La estructura SILO SEO es un tipo de arquitectura web que organiza y agrupa el contenido por temas específicos, sin que estén conectados entre ellos.
Es una manera de tener diferentes secciones de contenido especializado en un único tema, y haciendo referencia a otros artículos que también están dentro de esa agrupación. Esto implica que se creen varias secciones diferenciadas dentro de la web, donde el contenido de cada sección se enlaza entre sí pero no con otros temas.
Una vez que hemos entendido el SEO SILO qué es y cómo se organiza, vamos a poner un breve ejemplo que lo deje muy claro.
Imaginemos que tenemos una página de informática que se llama informatica.com y queremos organizar la estructura SEO SILO, nos quedaría así:
- informatica.com/ordenadores
- informatica.com/portatiles
- informatica.com/smartphone
Una vez que tenemos los SILOS, temas o categorías centrales que van a ser los “padres” del contenido, debemos profundizar de manera independiente en cada uno. Esto quiere decir que si tengo un artículo sobre un móvil Apple y quiero enlazarlo con un portátil Apple, no podría hacerlo.
Cómo podrás comprobar ahora mismo, por las dudas que te han ido surgiendo, la estructura SILO en SEO tiene muchos pros y contras. Algunos profesionales del sector la descartarían inmediatamente para cualquier web, y otros la recomendarían en casos especializados dónde sea necesario una buena agrupación de contenidos.
Arquitectura web SILO SEO
Si nos centramos en la arquitectura web, una página que utiliza una estructura SILO va a tener una jerarquía de tres niveles de profundidad como máximo.
- Nivel uno: Sería la página principal o home, con toda la información del sitio y las palabras claves más relevantes.
- Nivel dos: Los SILOS o temas principales, van a ser las páginas pilar y deben estar perfectamente definidas.
- Nivel tres: Los artículos que irán rellenando los diferentes temas o categorías principales.
Para entenderlo con un ejemplo más visual, supongamos que tenemos una página web informativa sobre deportes llamada hagodeporte.com, y la estructura SILO SEO por niveles se vería así:
El nivel uno sería hagodeporte.com, que es la página principal que alberga toda la información general.
En el nivel dos tendríamos todos los temas en los que quisiéramos dividir la página:
- hagodeporte.com/baloncesto
- hagodeporte.com/futbol
- hagodeporte.com/hockey
- hagodeporte.com/tenis
- hagodeporte.com/rugby
Este nivel debemos imaginarlo como una especie de contenedor vacío que iremos rellenando únicamente con artículos que pertenezcan al tema.
Y el nivel tres estaría lleno de artículos sobre su SILO o categoría principal, por ejemplo:
- hagodeporte.com/baloncesto/quien-es-pau-gasol
- hagodeporte.com/futbol/cuanto-dura-un-partido-de-futbol
- hagodeporte.com/hockey/protecciones-para-hockey
- hagodeporte.com/tenis/quien-es-rafa-nadal
- hagodeporte.com/rugby/que-es-el-rugby
¿En qué casos se recomienda?
Una estructura SILO SEO puede utilizarse en la mayoría de páginas web dónde la búsqueda de palabras clave general haya arrojado distintos temas en los resultados. Casi todas las páginas informativas o ecommerce se podrían adaptar a esta arquitectura web.
Para que la estructura SILO sea útil se recomienda usar en:
- Páginas web con multitud de temáticas
- Ecommerce con diferentes categorías
- Páginas que vayan a tener muchísimo contenido que necesite estar bien organizado
Hay otros casos muy obvios en los que no estaría recomendado, como pueden ser las landing pages de ventas, los servicios SaaS o los micro-nichos.
Ventajas e inconvenientes de la estructura SILO en SEO
Cómo todas las estructuras SEO, el SILO también tiene sus ventajas e inconvenientes, que hay que valorar antes de comenzar con la arquitectura web del sitio.
Ventajas
La mayor ventaja de las estructuras SEO SILO es que crean una estructura estrictamente organizada y lógica que facilita la navegación del usuario y de Google, mejorando así el rastro y la indexación.
Siguiendo esta ventaja llegamos a la siguiente, es muy difícil que existan las páginas huérfanas, todos los temas estarán muy bien conectados con sus propios contenidos. Esto conlleva a que la autoridad de dominio de la página web se vea beneficiada.
Para la nueva actualización de Google, el EEAT, tener una página con varios temas completamente especializados es esencial y los motores de búsqueda pueden comprender mejor el contexto de la página.
Si nos centramos en el usuario, la mayor ventaja que observarán es que todos los temas estarán tan bien agrupados que navegar por la página web y satisfacer su necesidad de búsqueda será sencillo. Este pequeño factor nos beneficiará de dos maneras distintas: aumentará el tiempo de permanencia en la página web y habrá una mayor probabilidad de que el usuario entrase una próxima vez.
Inconvenientes
El mayor inconveniente de la estructura SILO SEO es la limitación de enlazado interno entre diferentes silos o temáticas principales. A la hora del posicionamiento web, puede ser un problema tener las categorías pilares tan aisladas entre ellas.
Otro inconveniente es el mantenimiento a largo plazo de las categorías sin que aparezca la canibalización de palabras clave, un aspecto que se debe tener en cuenta en todo momento para prevenirlo.
Y por último, un factor complicado es mantener la estructura SILO cuándo la página web va muy avanzada y aparecen nuevos temas y multitud de contenidos difíciles de categorizar.
Diferencias entre estructura Piramidal y estructura SILO SEO
La gran competencia de la estructura SILO es la estructura pirámidal, una de las organizaciones más clásicas en SEO. Pero, ¿cuál es la mejor opción?
No existe exactamente una opción mejor o peor, depende de cada sitio web, aunque John Mueller se decanta más por una de ellas:
“El enfoque de arriba hacia abajo o la estructura piramidal nos ayuda mucho más a comprender el contexto de las páginas individuales dentro del sitio.”
John Mueller, Search Advocate Google
Para entenderlo, vamos a ver las diferencias clave entre estructura SILO y piramidal:
- Estructura SILO: Organiza los contenidos por temas aislados, limitando los enlaces entre silos. Su enfoque en cada tema es más especializado pero, se aísla demasiado y pierde muchas oportunidades de enlazar.
- Estructura piramidal: Sigue una jerarquía (forma de pirámide) con la página principal en la cima y las categorías descendiendo. El enlazado es más flexible ya que se pueden enlazar entre las diferentes categorías.
Cómo hacer una estructura SILO SEO
Para realizar una estructural SEO SILO es importante seguir bien los pasos desde el principio ya que comenzaremos ideando y separando las temáticas que luego serán la base de todo.
Paso 1) Búsqueda de palabras clave y agrupación de temas
Para identificar todos los silos posibles de una página web es necesario hacer un estudio previo de palabras claves y agruparlas por temáticas, como una pequeña “lluvia de ideas”. Es importante investigar la competencia, desde las categorías hasta las etiquetas que puedan estar usando. Esto nos dará una inspiración y una guía de cómo los motores de búsqueda interpretan el contenido sobre el tema que nos interesa.
Paso 2) Crear los SILOS
Una vez que tenemos las keywords agrupadas, es muy sencillo ir sacando los diversos temas que se convertirán en los silos de nuestra web. En este paso, hay que tener cuidado con no quedarnos cortos en temáticas pero tampoco sobrepasarse.
Paso 3) Planificar los contenidos de cada SILO
Ya tenemos las categorías o silos y las keywords que queremos atacar principalmente, ahora queda hacer un análisis de palabras clave más específico e ir planificando el contenido de cada silo.
Paso 4) Organizar el enlazado interno
El enlazado interno en la estructura SEO SILO es muy importante porque decide la diferencia entre estructura SILO y piramidal. Los enlaces entre artículos deben ser siempre bajo la misma categoría o temática principal.
